品牌出海大勢所趨的背景下，中國品牌迎來了全球化進程的加速期。2022年7月，國家發改委等七部門發布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，鼓勵企業積極拓展國際市場，使品牌出海進一步成為企業開辟新增長曲線的重要戰略。作為業內最早系統布局國際市場的企業，得力歷經多年的海外本土化經營，現已成為全球化的文創科技產業集團。今年年初得力陸續在印尼和越南簽約兩位代言人，標志著得力正開啟新一輪的品牌全球化進程。
全球戰略：從“產品出海”到“品牌出海”
2021年，得力發布全新使命：“創造美好產品，服務全球用戶”，將全球化列為企業重大戰略，并確立了“建組織、拓產業、開渠道、樹品牌、育人才、本土化”等經營舉措。作為中國制造業出海的“排頭兵”，得力早在1998年就以產品出口的形式打開國際市場，2000年以后，得力開始推進自主品牌的全球化，從文化相近的周邊國家啟航，逐步延伸到歐洲和北美，歷經20多年的深耕，如今得力旗下的品牌和產品已遍布全球130多個國家和地區。優質的產品與服務，全球化的品牌打造，為得力的海外拓展奠定了堅實的基礎。
自研自產：攻關國外“卡脖子”技術難題
在品牌出海的過程中，得力始終把科研創新視為產業發展的源動力。得力在全球擁有6大生產基地、7大創新研發中心，整合全球人才為用戶創造卓越體驗。在技術創新上，得力一直堅持做“難且正確”的事。文具作為得力的支柱產業，從筆頭筆尖的精雕細琢到墨水的精準配比，從電動文具、修正帶、護眼本再到膠粘用品，得力都投入了大量的技術研發精力，力求為消費者帶來最佳的使用體驗。
打印機行業長期受國外技術壁壘困擾，得力歷時7年整合自身技術優勢，成功打破了國外品牌的技術壟斷，成為國內目前唯一一家同時掌握激光、噴墨打印核心技術研發、生產能力的企業。在電動工具領域，得力自主研發的“三電技術”同樣處于行業領先水平。持續的科研創新和豐富自主知識產權，既支撐了得力在工作、學習兩大場景下拓寬產業版圖，也使得力的全球化進程有了根本的保障。
品牌本土化經營與國際化運營
品牌出海非一日之功，成功打入本地市場絕非易事。得力將國內成熟的經營模式與當地實際情形相結合，整合當地人才組建本土化的運營管理團隊，通過舉辦全球經銷商大會等系列舉措深入扎根當地市場，并與當地經銷商建立長期穩定的合作伙伴關系，探索出了一條屬于得力的國際化經營之路，為中國制造業企業在海外的本土化經營積累了寶貴經驗。
在品牌本土化經營的策略下，得力于今年年初在印尼市場簽約知名女明星AGNEZ MO，越南市場簽約年輕男歌手Son Tung M-TP擔任品牌代言人，為打造國際化知名品牌邁出新的步伐。如今，得力在全球已擁有11大區域營銷總部和22家海外分公司，立體的線上線下營銷布局，激活了本土團隊的創造力，也極大提升了得力國際化運營的能力。
得力在全球化進程中探索出的寶貴方法論為中國企業出海提供了更多啟迪。2023年，在不斷強化自身硬實力的同時，得力集團將繼續加速全球化戰略，積極擴張出海藍圖，讓全球用戶共享中國品質。
文章來源于新華網微信公眾號
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