近期，中國文具第一品牌得力與國民級電影《哪吒之魔童鬧海》正式官宣聯名合作，以“實力開場，燃zha新學期”為主題，開啟2025年開學季營銷盛宴。此次合作不僅是“國貨”與“國漫”兩大“國字號”IP的強強聯合，更是得力在持續夯實產品實用價值的同時，通過文化共鳴為品牌注入情感價值，實現“功能消費”與“情感消費”的協同賦能。
此次，得力與《哪吒之魔童鬧海》聯名產品涵蓋學生文具、生活周邊、毛絨包袋等10大品類，超100個SKU，將通過產品、場景、情緒三重緯度打通Z世代情感認同與消費表達。該系列新品將首發亮相全國28場同開的“得力超級文具節”開學季主題活動。這一跨界聯名不僅是一次IP內容的深度融合，更是得力在品牌年輕化和文創升級道路上的一次范式突破。
Z世代情緒經濟崛起 得力x《哪吒之魔童鬧海》國貨與國漫的強強聯合
Z世代正日益成為消費主力軍，他們偏愛情緒價值導向的產品，追求IP共鳴、文化態度和社交認同。作為中華傳統神話的現代化重構，電影《哪吒之魔童鬧海》憑借“逆天改命、不認命”的精神內核，引發年輕人的高度共鳴。哪吒已成為年輕人表達自我、對抗束縛的情感載體。得力看準了這一情緒共振點，攜手這部票房破百億的現象級國漫進行深度合作，期待為品牌和產品帶來新的活力。
作為全球化文創科技產業集團，瞄準快速崛起的Z世代情緒經濟，得力近年來持續加碼布局文創賽道，與自嘲熊、守護甜心、黃油小熊、全職高手、時光代理人等不同圈層的IP合作。加上《哪吒之魔童鬧海》，得力已構建覆蓋國漫、二次元、治愈系等多圈層的IP矩陣，成為年輕人的“情緒好搭子”，多維度滿足他們的情感需求。
得力是電影《哪吒之魔童鬧海》首家文具品牌獨家授權合作伙伴，二者的合作是"國貨+國漫"的強強聯合，更是國貨品牌在文化自信浪潮中的一次戰略級實踐。它超越了簡單的商業聯名，成為“國貨自信”從理念到實體的價值躍遷，將推動文具行業的創新發展。
聯名新品超燃首發，萬家校邊店與全國快閃矩陣，擴寬文具行業“興趣”版圖
在官宣前，得力與《哪吒之魔童鬧海》的部分聯名產品已相繼亮相2025第119屆中國文化用品商品交易會、亞洲頂級二次元盛會“Bilibili World 2025”，受到影迷們的熱烈喜歡。此次全面官宣，得力圍繞“實用+情緒”的雙核邏輯，將推出覆蓋書寫、本冊、包袋、益智、畫材等10大品類，100+SKU聯名新品，聚焦實用型衍生品，填補IP消費的中端市場空白。
得力將電影的角色與“熱血、破格、自我覺醒”等精神融入產品設計，讓每一款產品都在傳遞著國漫精神與國貨美學，這些聯名產品不再只是學習工具，而是Z世代表達個性與態度的文化載體，并從學習場景向生活場景延伸。這是一次“文化自信”的實體落地，也是文具品牌對國漫精神的回應與共振。
本次聯名合作的官宣正式打響了得力“實力開場，燃zha新學期”開學季整合營銷的第一槍，得力與《哪吒之魔童鬧海》的聯名新品將成為2025開學季的主角，在得力線上線下多維營銷活動中為年輕消費者帶來沉浸式、全場景的體驗，讓這場IP聯名成為一次營銷范本。
今年得力也在系統化打造文具行業新的線下場域和互動空間：在頂流商圈，得力將在全國同時開啟28場為期一個月“超級文具節”開學主題活動，《哪吒之魔童鬧海》聯名系列新品將超燃首發，與其他10+IP授權產品集結亮相，打破圈層壁壘，共筑“年輕人的情緒樂園”。超級文具節是得力在2025年2月開學季首創的超千平大型文具文創集合性線下活動，集產品展覽、互動體驗與年輕化營銷于一體，打破“貨架陳列”傳統，開創“體驗式場景營銷”先河。今夏升級歸來，得力超級文具節將進一步擴大規模，成為得力x《哪吒之魔童鬧海》聯名產品的核心首發陣地，活動將覆蓋北京、上海、杭州、成都、西安等全國26個核心城市，協同包括大悅城在內的多個廣場體系，聯合當地頂流商圈快閃多城齊發，是目前線下聯動最多、IP覆蓋最廣、國內最大規模的開學盛會。不僅有1000+文具文創產品首次集結亮相，更有飛艇巡游、一日學長等活動打造場景沉浸式體驗，觸達年輕群體的興趣圈層，讓全國年輕人共振。得力強悍的系統化限時場景打造的能力和整合營銷能力，讓超級文具節成為這個夏天文具行業最大的“情緒盛會”。
在終端門店，得力將打造聯名限時主題店、并在全國15000+家門店打造哪吒主題專區，讓校園店成為學生的社交打卡地標。在社交平臺，眾多粉絲和達人們第一時間分享的“探店+開箱+互動體驗”掀起種草熱潮，#得力聯名哪吒2#話題快速登榜，評論區高呼“這波聯名燃到爆”“聯名文具太香了，必須ALL IN”！ “老牌國貨的文具太香了，得力我愿擁護你為國貨之光！”
值得一提的是，本次聯名活動將于8月4日-10日期間登陸北京京信屏（國門第一屏）進行震撼霸屏展示，屆時會在首都國際機場這一重要交通樞紐向全球旅客精彩呈現。
在文具行業邁入“情緒消費”“文化場景化”新時代的背景下，得力正通過IP產品矩陣、渠道場景化、文化賦能三重革新，將文具升級為新世代情感載體，重塑「大國品牌」的年輕化表達路徑。此次得力與電影《哪吒之魔童鬧海》的合作，借助“國貨+國漫”的內容張力，豐富了得力的IP矩陣，傳遞了得力“實力國貨”的品牌精神，也推動其“文化輸出”。實力開場，燃zha新學期，這個開學季，讓我們跟著哪吒，一起“炸”出國貨新風潮！
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